价格大战一触即发

8月底，国美商场微波炉标价亮出新底牌：329元。这是继美的微波炉349元超低价后的又一次“跳水”。3天之内，京城的各大商场纷纷跟进，价格在329—369之间徘徊。这种超低价位使原本就以价格战著称的微波炉市场充满了剑拔弩张的紧张气氛：价格大战是不是又来了？与以往不同的是，此次降价不是厂家自上而下的调低价格，而是商家的“开闸放水”。微波炉市场价格几经洗礼后，一直停留在400元大关上，此次突破330元大关，而且在旺季到来之时，着实令人费解。

据首先拉起闸门的国美商场负责人介绍，此次调低价格只是一次普通的调价，并没有预料到厂家和其他商家会出现如此激烈的反映。国美调价主要是基于以下两点考虑：一是微波炉市场旺季启动在即，价格降低是为了吸引客流量以期快速启动；另一方面微波炉市场一直是格兰仕和LG的阵地，选择行业新军美的为调价对象是想引入新面孔，减轻商家“将鸡蛋放在一个篮子里”的压力。据介绍，这两天降价微波炉的销售非常火爆，有的消费者还预约登记购买，现在销售商压力较大，要尽快补充货源。

对此美的方面却表示不同看法：美的家庭电器国内营销公司总经理朱凤涛表示，美的从来不提倡以价格战争抢市场，也反对任何经销商以任何形式将美的微波炉作为“子弹”攻击同行。微波炉行业几经价格战的洗礼，利润早已探底，行业需要良性发展，再也经不起价格战的折腾。尤其是8月份，正是微波炉旺季启动的价格敏感期，此时的价格决定着来年工厂的利润甚至整个行业的健康发展。所以，如果部分经销商执意将价格降低，美的不排除取消其供货资格的可能。美的北京营销经理梅吕红也表示：事实上，美的微波炉供货价高于329元，早在24日当天已向国美发出限期整改、调高微波炉价格的书面通知，国美方面未予采纳。目前北京营销公司正在积极协调此事。

据了解，其他商家虽然强烈反对国美降价的举动，但他们也一一跟进。某大型商场负责人告诉记者：25日他们也调低了同一款微波炉的价格，原因是想保持“人气”，在商战中不至于被动。同时，他认为牺牲一部分利润是在所难免的，也是值得的。